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乘风破浪,皆为序章,2020 秋冬时尚广告大片札记(1)

本文摘要:履历过一番乘风破浪、远离舒适区的时尚行业,因 Covid-19 新冠疫情造成的创作局限性,不少品牌 2020 秋冬广告大片作风发生改变,纷纷以全新的方式发挥创意。01、私密视角我就站在我/你眼前,我/你看我几分像从前? Gucci 私密自拍在书房里看书、在卧室里发呆、在客厅里编织、在屋顶晒太阳……Gucci 2020 秋冬广告大片邀请多位模特拍摄自己在居家隔离期间的日常生活片段。

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履历过一番乘风破浪、远离舒适区的时尚行业,因 Covid-19 新冠疫情造成的创作局限性,不少品牌 2020 秋冬广告大片作风发生改变,纷纷以全新的方式发挥创意。01、私密视角我就站在我/你眼前,我/你看我几分像从前? Gucci 私密自拍在书房里看书、在卧室里发呆、在客厅里编织、在屋顶晒太阳……Gucci 2020 秋冬广告大片邀请多位模特拍摄自己在居家隔离期间的日常生活片段。Gucci 2020 秋冬广告大片Gucci 2020 秋冬广告大片私密、个性、与众差别,同时又很世俗化,这种主张小我私家主义的穿着和拍摄思路,和品牌创意总监 Alessandro Michele 上任以来的时尚民主作风不约而同。

“我决议让时装步入模特的家中——已往,他们一直在演绎我所创作的故事;而这一次,我希望他们自己可以真实地表达自我,毫无保留地诠释他们生活中的诗意片段。”Alessandro 表现。试想一下,如果受邀成为 Gucci 模特,你会怎样妆扮和记载自己的日常生活?Gucci 2020 秋冬广告大片 Balenciaga 感性日常Balenciaga 2020 秋冬广告大片,由品牌创意团队的设计师和造型师,以及多位品牌挚友在隔离期间通过自我造型和独立拍摄完成,他们悦人或悦己的着装姿态,配上生活化的拍摄角度,照片显得很感性。

Balenciaga 2020 秋冬广告大片美国当红说唱歌手 Cardi B 也到场了此次拍摄,其照片取景自她位于洛杉矶的家中,她躺在草坪上,身穿品牌 2020 年秋冬系列玄色连衣裙。Balenciaga 2020 秋冬广告大片 Miu Miu 亲近滋味Miu Miu 2020 秋冬系列广告大片,出现了一系列以“亲近”为主题的照片。Miu Miu 2020 秋冬广告大片秀场后台的随意抓拍,出自网红超模 Gigi Hadid,她记载了筹备一场 Miu Miu 时装秀的全部历程。

摄影师 Liz Collins 也抓拍到了模特登台时的私密片段。摄影师 Nikolai von Bismarck 则在 Lila Moss 家中取景,将她的一颦一笑被记载下来。

年头 Miu Miu 2020 秋冬系列公布时,新冠疫情全球大盛行刚开始不久,如今疫情还未竣事,尊重隔离和宁静距离的配景之下,透过广告大片的形式探究人与人之间的亲密关系,显得别有一番滋味。Miu Miu 2020 秋冬广告大片02、亲情关系面临当下如此不安的时局,另有什么比亲情关系更能让人体会到亲切感和真实感吗? Altuzarra 致敬血统纽约设计师 Joseph Altuzarra 受祖怙恃 1940 年月从上海到美国旅行的履历启发,其小我私家品牌 Altuzarra 2020 秋冬广告大片致敬自己的 1/4 华人血统。大片由祖母 Jeannette Wei、母亲 Karen Altuzarra、表妹 Lily Kwong、女儿 Emma Altuzarra-Weissman 演绎,一起生活的其他家族成员卖力照相。Altuzarra 2020 秋冬广告大片画面中泛起了四代人,把已往、现在、未来精密联系在一起,转达出华人世界讲求的代代相传。

包裹身体的衣服,不仅象征着护身符,而且反映了潮水变化。Altuzarra 2020 秋冬广告大片 Coach 和气家庭与家人分享一道美食、一起在阳光下打趣、和家人腻在一起……优美的日常生活片段,成为相互心中的深刻影象,Coach 通过 2020 秋冬广告出现家庭的价值和意义。Coach 2020 秋冬广告大片其中一则广告画面中,今年 50 岁的美国歌手 Jennifer Lopez 和自己 12 岁的龙凤胎后代,以及母亲配合出镜。一家人其乐陶陶地野餐,餐桌之外是风物如画的远山,画面轻松愉悦。

Jennifer 在网上公布视频说:“现代家庭长什么样?没有一个单一的界说。这不关乎完美,而是关乎接受,每小我私家都可以成为相互之间的真实自我。

”另一位广告主角是好莱坞当红演员 Michael B. Jordan,他表现:“团结和家庭现在真的很重要。对我来说,我的家人和朋侪是我的支持系统。

他们是我前进的动力,也是让我保持努力的动力,他们督促我以身作则,成为最好的人。”Coach 2020 秋冬广告大片 Ralph Lauren 团结精神新冠疫情发作以来,Ralph Lauren 重复提及团结精神,作为一个输出国家魅力的时尚品牌,面临不知何时竣事的疫情,这样做显得通情达理。

因此,Ralph Lauren 直接用 2018 秋冬秀场的模特走秀照片作为 2020 秋冬广告,通过温馨的亲子画面致敬现代美国家庭,广告文案这样写道:“我们相信品质的生活包罗真诚与乐观的生活态度,它蕴含了团结的精神,并尊重每小我私家的个体之美。”Ralph Lauren 2020 秋冬广告大片Ralph Lauren 2020 秋冬广告大片 Bernadette 母女同心追求今世极简的安特卫普品牌 Bernadette,将母女之间的亲情纽带捆绑得牢不行破,这是妈妈 Bernadette de Geyter 和女儿 Charlotte 配合努力的效果。母女俩平日里在社交媒体上晒的照片,就是品牌最好的广告,从别致的晚宴到日常的消遣,两人以最好的状态展示自己的作品。显而易见,照片绝不艰苦地就增加了品牌的网络曝光,而且令人信服地证明晰她们的衣服并不局限于特定的年事。

Bernadette 母女日常合影 Rixo 亲密合影“我们的愿景是为现代女性打造复古单品,让她们自信地穿着,满足多种场所多次使用,以感受自己的最佳状态。”开办于 2015 年的英国品牌 Rixo ,主打复古主题和跳蚤市场气势派头的印花连衣裙,主张包容、永恒的品牌作风,力图能讨好任何年事、身材、种族的女性。因此宣传门路上,Rixo 没有生产过多的广告素材,也没有兜销连衣裙相关的故事,两位团结首创人 Henrietta Rix 和 Orlagh McCloskey 主要通过公司员工、朋侪、家人、当红时髦女孩、粉丝的买家秀来给品牌做安利。Rixo 买家秀前段时间,当大家因新冠疫情居家隔离时,Rixo 呼吁粉丝和主顾在社交媒体上分享自己和母亲同时穿着品牌标志性连衣裙的合照。

通过母女之间的亲密合照,让人的注意力更多地从疫情转移开。与此同时,Rixo 还勉励粉丝提名自己认识的医护人员领取免费品牌赠送的衣服,以讲明对她们的浏览和赞美。

效果是许多年轻粉丝提名了自己的母亲和祖母,她们再把激感人心的合照发上网,如此一来,品牌关爱、体贴女性的形象深得人心。Acne Studios Acne Studios 2020 秋冬广告大片在斯德哥尔摩的品牌总部拍摄,画面中的人物都是品牌自己的员工,他们身边是各自的爱犬。Acne Studios 2020 秋冬广告大片全球批发总监 Pontus Björkman 和他的约克夏犬 Kenzo、全球传讯总监 Edouard Schneider 和他的微型腊肠犬 Pumba、技术设计师 Iona Ciocan 和她的法国斗牛犬 Jasper……特殊时期有宠物陪同,主人们的幸福感溢出屏幕。

Acne Studios 2020 秋冬广告大片03、大爱圆满面临突如其来的新冠疫情,以及告竣共识的可连续生长偏向,时尚不仅有责任反映时代,还应有责任塑造时代,唯有大爱,方得圆满。Prada 影象载体从即时到永恒,谁是你大脑里勾连心绪、情感的影象载体?很显然,我们大脑里对于时尚品牌的影象,即时发生的时装秀,以及相关的一切就是最大的影象载体。Prada 2020 秋冬广告大片,最大化地量化了我们对于一个时尚品牌的影象,受新冠疫情影响无法实现在影棚里完成精致拍摄,于是 Prada 2020 秋冬广告大片聚焦了品牌 2020 秋冬秀场后台和现场的模特或空间装置,即兴摄影的画面中出现出来的亲密交流,即即是静态的片段,也足够令人思绪万千。

Prada 2020 秋冬广告大片广告文案讲明,Prada 将于 10 月初在苏富比提倡在线拍卖,广告画面中泛起的衣饰单品、摄影作品、秀场装置等在 2020 秋冬秀场泛起的物件即为拍品,拍卖所得将捐给团结国教科文组织的教育项目,以资助全球规模内的弱势群体到场教育。Prada 2020 秋冬广告大片 Valentino 互通心意同样以慈善为出发点的 Valentino 2020 秋冬广告大片,每一位出镜的名人和模特都全数捐出拍摄酬劳,与品牌一起配合捐出 100 万欧元给罗马 Lazzaro Spallanzani 医院,以反抗新冠疫情大盛行。

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Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 希望表达多元共融的梦想世界,他深信我们可透过同理心互通心意,通过相互扶持,变得更团结、更坚强,他认为“同理心是一种不会因为要保持社交距离而消弭的情感。”舒淇、刘雯、唐嫣在内的多位明星和模特出镜,他们都身穿品牌 2020 秋冬系列衣饰亮相,照片由他们的至亲挚友掌镜拍摄,像唐嫣的照片就由她丈夫罗晋掌镜。

Valentino 2020 秋冬广告大片 ICICLE 和谐共生中国品牌 Icicle 邀请纽约摄影师 Luis Alberto Rodriguez 拍摄 2020 秋冬广告大片,大地色系的天然面料和成衣包裹在舞者身上,造型如同自然长成的有机雕塑一般,营造出人与自然和谐共生的亲密意境。如此画面,不仅让人感受到了观感上的美态,而且让人遐想到体感上的舒适,还会触发你我心田对可连续时尚的道德眷注。ICICLE 2020 秋冬广告大片以上不难看出,受新冠疫情影响,已往时尚广告大片讲求的精致做派无法实现时,品牌们灵活地放弃了原有的宣传思路,更多地提及亲情、关爱、自然、真实生活,广告画面给人一种重新再来、重新崛起的观感。品牌们似乎比以往任何时候都越发关注普通人视角,或许大家已经告竣了共识,究竟不管有没有新冠疫情,个性、民主、社群意识在以后很长时间内都将属于时尚行业可连续生长的标配和重点。

撰文:PiPiJuiCe(空缺杂志出品人)。


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